Le succès fulgurant des collections « masstige » entre Maisons de couture et enseignes de grande distribution aurait-il donné de nouvelles idées de longue portée ?
La célébrité et la mode ont toujours été deux univers étroitement liés l’un à l’autre : nous les connaissons ces célébrités icônes de mode dans les 80’s qui influençaient le style de nos parents et celle de notre jeunesse qui ont crée avec plus ou moins de succès leurs propres lignes de vêtements à l’instar des jumelles Olsen et The Row ou encore Victoria Beckham.
The Row A/H 12
Victoria Beckham A/H 12
De nos jours, n’est plus vraiment célébrité, un artiste sans un tantinet de marketing pour faire vendre. L’utilisation d’égérie n’est pas nouvelle, mais la percée de celle-ci dans la mode mainstream en est à son apogée : une façon d’accroître les ventes et de toucher un public encore plus large se référant à l’image que véhiculent nos chères amies les stars, devenues véritables outils marketing. Cette semaine, deux petites nouvelles viennent d’entrer dans le cercle très privé des « icônes » à l’aura mode international.
Après des semaines de rumeurs et longues spéculations, c’est officiel Lana Del Rey est bel et bien la nouvelle égérie de l’enseigne suédoise H&M pour sa collection automne-hiver 12/13. Autrefois prisée par les « hipsters » et les mouvements underground, Lana Del Rey à travers le carton de Video Games, a rapidement réussi à s’hisser au statut d’artiste pop best-seller, mais également à celui d’icône mode rétro à tendance kitsch et bling-bling.
Lana Del Rey x H&M
Nombreux ont été les créateurs à avoir succombé à la voix et l’univers de la chanteuse américaine, faisant d’elle la soundtrack officielle de plusieurs défilés tel que Christopher Kane ou bien la maison Dior. Récemment, la marque de maroquinerie made in UK, Mulberry a également décidé de l’ériger en nouvelle muse, remplaçant ainsi Alexa Chung et le it-bag Alexa par le petit nouveau : Del Rey.
Mais c’est grâce à H&M, que Lana qui a signé un contrat avec l’agence de mannequin Next, fait ses premiers pas de mannequins. Et alors que faut-il en penser ? Photographiée par Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin dans cette nouvelle campagne de l’enseigne suédoise, Lana Del Rey, cheveux crêpés, ressemble à une sirène des fifties: tenue rose pâle ton sur ton avec pull en angora, jean et boucles d’oreilles Diamond Drop collent parfaitement à son style vintage. Une campagne qui s’annonce donc délicieusement sweet.
Lana Del Rey x H&M
Connue pour ses changements capillaires de très grande envergure et ses tenues au goût parfois douteux, Rihanna a au moins l’audace d’essayer (et de beaucoup de tromper ?), sans cesse de nouveaux styles et de nouvelles choses. Un détail qui n’est pas passé inaperçu de l’enseigne high-street de massmarket anglaise, River Island quand on sait que le Royaume-Uni est le premier marché de l’artiste et où son influence sur le style des jeunes anglaises n’est en aucun cas discutable. C’est donc désormais de manière officielle que Rihanna se lance dans la réalisation de sa première collection de prêt-à-porter, qui devrait voir le jour au printemps 2013.
Rihanna en Stella McCartney à Londres, en Mars
« Je rêve depuis longtemps de créer ma propre collection, et River Island constitue le partenaire idéal. La perspective de travailler avec une entreprise britannique, une affaire de famille qui plus est, me plaît beaucoup. J’ai hâte de travailler avec cette marque, pour créer quelque chose de vraiment spécial », a déclaré Rihanna.
Rihanna avoue avoir « toujours adoré la mode ». « C’est elle qui a fait de moi l’artiste que je suis aujourd’hui » ajoute l’artiste.
Rihanna avec un T-shirt River Island sur Instagram
Pour les personnes susceptibles d’être intéressée, la collection sera disponible sur l’eshop de la marque, qui livre à travers toute l’Europe.
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